Voor welke fase in de customer journey is de tekst bestemd? Wat wil je dat de surfer doet op een bepaalde pagina? En hoe leidt de content de websitebezoeker naar dat conversiedoel toe? De inhoud heeft woorden die jouw potentiële klant zelf kiest en die bezoeker moet het probleem via de pagina verholpen krijgen. Maar Websiteteksten schrijf je voor jouw prospects, niet voor zoekmachines ! Google houdt niet van webpagina's die specifiek voor Google wordt gerealiseerd. Google wordt ook jouw cliënt niet; een persoon wel! Google wil alleen dat de inhoud zo exact mogelijk aansluit bij de zoekvraag van de bezoeker. En dat moet ook jouw opzet zijn! Het uitgangspunt van een tekst voor de internet site is vanzelfsprekend om een goed antwoord geven op de zoekvraag van jouw doelgroep. De bezoeker tevreden, Zoekmachine blij, en jij blij met jouw (potentiële) klant! Wie is jouw doelgroep, wat zoeken ze en welke woorden gebruiken zij? Die aspecten vormen het de focus van de content. Aan de basis van een succesvolle tekst ligt een zoekwoordenonderzoek!